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"La publicidad sería maravillosa si no hubiera clientes", me confesó alguna vez don Jaime Muñoz de Baena. Es un chiste, pero va más allá. Porque los clientes, ya sean grandes o pequeños, experimentados o principiantes, generalmente resultan codos y timoratos. Ellos son quienes invierten y temen que una campaña "demasiado creativa" no venda, por lo que prefieren ir a lo seguro con anuncios "poco agresivos", cuyo poder de convencimiento radique en la persistente, con-tinua, machacona, desagradable repetición.
Spot de radio, escuchado no sé hace cuántos años, en la emisora de mi pueblo, con motivo del Día del Padre: "Para aquel que a diario nos regaña, un regalo de Almacenes Ocaña." (La rima, fiel soldadera de la publicidad, presente.)
¿Será cierto que el famoso jingle "estaban los tomatitos bien contentitos, cuando llegó el verdugo a hacerlos jugo" fue inventado por el novelista, poeta y pintor Fernando del Paso? ¿Y que tanto "Mejor mejora Mejoral"...
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